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拼多多与快手用户重合度更高?| 拼多多用户研究报告

感悟感想 summerdad 1年前 (2018-08-25) 135次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

近日,企鹅智库和腾讯新闻发布《拼多多用户研究报告》。报告从消费者角度出发,围绕电商用户速写、拼多多用户画像拼多多用户消费心理行为三个层面,解读拼多多的用户特征。

 

一些重点观点:

 

  • 截至 2017 年年底,拼多多月活用户达 1.57 亿,一年内月活增长了 7 倍多。

    VS 淘宝:在所有电商平台里,拼多多用户与淘宝用户重合率达 46%。
    VS快手:拼多多在 2018 年 3 月,与快手重合用户数接近 4000 万,占拼多多月活用户总数的 27.6%.
    VS 趣头条:从用户地域分布上看,拼多多和趣头条用户分布极为相似,两者重合用户数在 3 月达到 1858.4 万。

 

此外,与淘宝用户画像相比,拼多多用户中 24 岁以下年轻人比例更低,36 岁以上用户比例更高。

 

追求“折扣”这一点上,拼多多用户比淘宝/京东用户略高,约 60%的用户追求用更低的价格买到更高原价的商品。

 

拼多多中 13.7%用户来自线下购物为主的人群。平台上销量百万以上的爆款类型以日用百货、小吃零食、服饰鞋帽为主,这些商品的特点是单价低
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